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新的營銷觀念:創新思維

時間: 2019-05-24點擊:313

創新,成功者的通行證擁有智者的頭腦,擁有創新的精神,擁有科學的規律,這樣的人,很容易成就出色的人生。世界上本沒有路,只是走的人多了,也就變成了路。但不能總是走別人的路。一個人出色的成功者,就是因為他走了一條別人不曾走過的路,一條不尋常的路--創新之路。

黃先仁老師認為,并非只有藝術家和詩人才需要創新。每個人都有潛質挖掘靈感,用新辦法解決問題,創造更美好的人生。創新展現人們的天賦,幫助人們找出更有效的方法,從而獲得更大的快樂和成功。生活中到處都有創新。人們身邊也不乏或大或小的創新品牌——它們都舉足輕重。實際上,你越在細節上有所創新,越能做成大事情。

    不過,創新總是可遇不可求。有時候,你滿腦子都是奇思妙想,有時候卻會思路枯竭。這很正常。但是,人們?;嵋蛭≡癲壞倍骷胱愿?,渾渾噩噩任靈感消逝而去。我們已經進入21世紀的知識經濟時代。經濟增長的速度,在很大程度上取決于科技進步的成就,而科技進步主要是依靠創新創造。

黃先仁老師表示,政治、經濟、軍事和科學技術的國際競爭日益激烈,這些競爭實質上是人才的競爭,而歸根到底是人才創新能力的競爭。所以,如何面對激烈的競爭謀求生存、發展,對一個國家、一個民族來說,創新是至關重要的大事。

    創新之路沒有盡頭過去不等于未來,過去的成功,不代表未來一樣能夠成功。只有不斷的創新,才能將你出色的表現進行到底。創新并不需要天才,創新只在于找出新的改進方法。任何事情的成功,都是因為能找出把事情做得更的的辦法。創新并不神秘。

    既然這個時代呼喚創新,那么“萬丈高樓平地起”,思維的創新可謂是最基礎的,也是最難的創新,有句廣告語說的好:“思想有多遠,我們就能走多遠”,“沒有做不到的,只有想不到的”,說明思維創新的重要性,以及一切創新的綱要地位。

    其實,創新有大有小,內容和形式可以各不相同。創新活動不僅僅是科學家們的事,普通人想成功也能辦到。當然,作為創業者的你,也得下番功夫,坐享其成,也只能是白日做夢,竹藍打水一場空。當然,創新思維也并不是無源之水,無本之木。有志者,事竟成,這是創新者的性格,創新之路沒有盡頭,它是在實踐的基礎上產生的,踏破鐵鞋無覓處,得來全不費工夫,創新者往往會有這樣的頓悟

    瓊·瑪格麗塔在《什么是管理》一書中認為:“戰略”的簡明含義就是“如何通過差異化方法做得更好”。韋爾奇的“反大眾化”的戰略思維,也恰恰是把握了“差異化“這個戰略核心。韋爾奇提出:

    當你思考戰略的時候,要考慮反大眾化的方向。要盡量創造與眾不同的產品和服務,讓顧客離不開你。把精力放在創新、技術、內部流程、附加服務等任何能使你與眾不同的因素上面。如果走這條路,即使你犯一些錯誤,也依然可以成功。

    創新思維是在過去我們常用的邏輯思維--如聯想思維、發散思維、收斂思維的基礎上,結合非邏輯思維方法,新創建的一套思維模式,青少年朋友們通過練習,逐漸養成從新的角度看待、思考問題,得出自己的合理的結論,解決問題,培養大家自強自力的能力。這里,黃老師(博客zhiliangguanli.com)總結了創新思維的五大思維方法:

    1.逆向思維

    思考問題時,大多數人習慣于一個A-B的過程,而逆向思維卻是從目標倒推回來,主動尋找條件的一種思維方法。這一點在證明幾何題和初級邏輯代數題時經常用到。其實,對于某些問題,尤其是一些特殊問題,從結論往回推,倒過來思考,從求解回到已知條件,反過去想或許會使問題簡單化。

    2.反向思維

    當別人都從正面考慮,很難達到目標,這時,你若能從反面思考,可能更容易得到結果。數學解題法中的反證法就是反向思維的一種具體應用。反向思維是開辟新領域的思維,用這種方法起名字,一般不會產生“模仿”之類的弊病。實踐證明,它是行之有效的優良命名法之一。

    3.橫向思維

比較不同事物的相通之處,得到啟發和借鑒的應用。應用在現代營銷學中,經??梢允盞攪己玫男Ч?。這個社會缺乏“橫向思維”,而對上聽命、對下指揮的“縱向思維”成為主宰運行體系的主要力量。沒有“橫向思維”,導致企業的層級會愈加愈多、官僚氣息會愈積愈深;沒有“橫向思維”,團隊建設成為紙上談兵、企業文化的庸俗化傾向會不斷加劇。

    4.心理思維

    結合創造心理學與消費心理學,從人們的心理需求出發,找出產品與消費者的共鳴點,切入市場,起到事半功倍的效果。在許多現代廣告創意中經常應用。只有對客觀事物獲得了大量的感性材料時,人們才能通過分析、綜合,認識事物的本質特征,所以,思維主要表現在理性認識階段。

    5.周邊思維

    隨時隨地關注身邊發生的一切事物,在日常學習、生活中廣泛借鑒、應用。在產品設計上,往往能化腐朽為神奇,同一種商品體現出多種用途,給產品增加許多意想不到的魅力。

    創新的思維在整個營銷工作所在的重要位置,隨著中國改革開發的逐漸深入,中國加入WTO后的五年?;て諞壓?,各個國際巨頭都瞄準了中國市場,而面對中國企業的營銷體系,原來的模仿式營銷已經不在能適應現代的市場經濟了,對此,中國的本土企業必須轉變營銷觀念,創新思維的這一種新的思維方式、方法或許可以值得一用。

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